Il progetto nasce dall’esigenza dell’Osteria Francescana di comunicare in modo efficace una nuova apertura, accompagnando questo momento strategico con una presenza digitale all’altezza del brand. L’obiettivo era costruire un’identità forte sui social, immediatamente riconoscibile e coerente con i valori del ristorante.
Insieme al team, siamo partiti da un’analisi approfondita delle esigenze del cliente, individuando i punti chiave su cui sviluppare la strategia: riconoscibilità visiva, coerenza narrativa e capacità di trasmettere l’esperienza del brand attraverso i canali digitali.
Abbiamo quindi definito una proposta basata su una brand identity solida e distintiva, lavorando su un sistema visivo coerente palette colori, tipografia e linee grafiche affiancato da un tone of voice caratterizzante. La comunicazione è stata sviluppata con un registro ironico, capace di riflettere la personalità dei due proprietari e rendere il brand più umano e vicino al pubblico. Questo stile si intreccia con richiami alla città di Arezzo, creando un legame autentico con il territorio e valorizzandone l’identità locale. Allo stesso tempo, il linguaggio racconta la cucina e l’esperienza del ristorante con leggerezza e originalità, intercettando i trend social.
La fase operativa ha previsto la strutturazione di un piano editoriale strategico, pensato per valorizzare i contenuti e accompagnare il lancio. Il risultato è una presenza social distintiva, capace di comunicare il valore del brand, ampliare la visibilità e consolidarne il posizionamento digitale.
